2020下半年，集成灶行业发展中如何寻得新动能
2020/9/20 11:40:33 点击：
2020年的上半年已经过去，集成灶行业在疫情期间展现出了亮眼的表现，做到了逆势增长。随着金秋九月的来临，集成灶行业也迎来了新一轮的营销狂潮，在国内消费水平不断升级的情况下，及时调整状态在发展中寻求新的动能也就成了集成灶行业迫在眉睫的任务。
01、产品更新换代加快
这就要求集成灶企业要根据消费者的痛点实现产品的升级换代，要将集成灶产品的集成化、套系化、场景化进一步提高。在中国，越是发达的城市，厨房的平均面积就越小，在有限的厨房面积下，想要提高自己的生活品质就需要能将厨房空间利用率最大化的产品，这也是集成化产品受到消费者喜爱的最重要原因。2017年《中国人梦想厨房白皮书》调查显示，我国一二线城市家庭厨房面积不超过6 平方米的占40.5%，而2013年全美新建住宅厨房面积为18-39平方米，平均面积为28平方米。集成灶企业需要通过科学的产品设计和功能配置，解决用户的空间利用问题，帮助他们重塑空间，才能得到消费者的喜爱，所以蒸烤消一体集成灶将成为第四季度乃至2021集成灶品牌销售额增长新动力。与此同时“橱+电”一体化战略也越来越受到集成灶企业的重视，成了必争之地，所以在这方面也需要增加投入，配套生产各类相关产品，打造一体化的厨房构造。
02、品牌建设或成必要条件
中怡康数据显示2020年上半年集成灶品牌参与数量从200个增长到211个，期间涌入了很多品牌也消亡了很多品牌。在美大已经打响双品牌战略的时候，很多集成灶的小厂商还在挣扎在品牌竞争的边缘。随着消费者对各类品牌了解度的不断提高，在选购产品时不再拘泥于大品牌，但是总体上对于集成灶企业的品牌要求是上升的。今后集成灶市场的品牌建设会成为重要的考量标准，昙花一现还是驰名中国就要看企业自身了。
03、马太效应下的市场份额竞争
2020年，跨界投资集成灶的企业越来越多，各个市场都瞅准了集成灶这块大蛋糕。随着加盟店的不断增多，集成灶在零售市场斩获更大份额是必然结果，在未来将以15%左右的渗透率，不断蚕食传统厨电在新装修零售市场份额。 随着一众品牌的上市，也将有更多资本去实现终端门店开拓。在渠道上，集成灶行业在老厨房改造、精装修工程、互联网家装合作等都会面临和传统厨电展的交锋，所以在下半年，集成灶销售大盘定会激增，并且随着马太效应不断加速，Top品牌会不断拉开差距。而在农村市场的开发上，集成灶也在通过不断的优惠下乡活动推动品牌的农村发展进程。
奥普集成灶维修服务 结语
随着下半年中国市场的消费崛起，集成灶行业越来越意识到，同类产品在市场竞争中面临着严峻的形式，想要突围而出就需要企业不断追求发展的动能，把握消费者痛点，推出他们真正需要的的好产品。
01、产品更新换代加快
2013年以来，我国居民收入和消费支出均呈良性增长态势，人们越来越追求高品质的生活，消费升级综合指数持续走高。基于CBDNData消费大数据调研的《八大生活升级趋势蓝皮书》指出，追求品质生活，家用生活类消费品是消费者优先考虑升级的品类。而且在上半年疫情的影响下，消费者的消费心里发生了显著变化，进行消费决策的时间有了延长，更偏向于理性消费。而且在对于集成灶产品的选择上更加严格。
这就要求集成灶企业要根据消费者的痛点实现产品的升级换代，要将集成灶产品的集成化、套系化、场景化进一步提高。在中国，越是发达的城市，厨房的平均面积就越小，在有限的厨房面积下，想要提高自己的生活品质就需要能将厨房空间利用率最大化的产品，这也是集成化产品受到消费者喜爱的最重要原因。2017年《中国人梦想厨房白皮书》调查显示，我国一二线城市家庭厨房面积不超过6 平方米的占40.5%，而2013年全美新建住宅厨房面积为18-39平方米，平均面积为28平方米。集成灶企业需要通过科学的产品设计和功能配置，解决用户的空间利用问题，帮助他们重塑空间，才能得到消费者的喜爱，所以蒸烤消一体集成灶将成为第四季度乃至2021集成灶品牌销售额增长新动力。与此同时“橱+电”一体化战略也越来越受到集成灶企业的重视，成了必争之地，所以在这方面也需要增加投入，配套生产各类相关产品，打造一体化的厨房构造。
02、品牌建设或成必要条件
中怡康数据显示2020年上半年集成灶品牌参与数量从200个增长到211个，期间涌入了很多品牌也消亡了很多品牌。在美大已经打响双品牌战略的时候，很多集成灶的小厂商还在挣扎在品牌竞争的边缘。随着消费者对各类品牌了解度的不断提高，在选购产品时不再拘泥于大品牌，但是总体上对于集成灶企业的品牌要求是上升的。今后集成灶市场的品牌建设会成为重要的考量标准，昙花一现还是驰名中国就要看企业自身了。
03、马太效应下的市场份额竞争
2020年，跨界投资集成灶的企业越来越多，各个市场都瞅准了集成灶这块大蛋糕。随着加盟店的不断增多，集成灶在零售市场斩获更大份额是必然结果，在未来将以15%左右的渗透率，不断蚕食传统厨电在新装修零售市场份额。 随着一众品牌的上市，也将有更多资本去实现终端门店开拓。在渠道上，集成灶行业在老厨房改造、精装修工程、互联网家装合作等都会面临和传统厨电展的交锋，所以在下半年，集成灶销售大盘定会激增，并且随着马太效应不断加速，Top品牌会不断拉开差距。而在农村市场的开发上，集成灶也在通过不断的优惠下乡活动推动品牌的农村发展进程。
奥普集成灶维修服务 结语
随着下半年中国市场的消费崛起，集成灶行业越来越意识到，同类产品在市场竞争中面临着严峻的形式，想要突围而出就需要企业不断追求发展的动能，把握消费者痛点，推出他们真正需要的的好产品。
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